ters系列销售额304亿元 同比增7266%开元棋牌泡泡玛特：2024年The Mons

　　与奢侈品▪△•▲◆□、茅台这类传统的精神消费品不同▼■…=△，Z世代的圈层消费门槛较低•★。比如基础一个盲盒售价不过59-79元◆★▷…◇◁，▽◁•“谷子◆◇◆”便宜的只要十几块钱▼◁▷●。相比动辄上万的奢侈品包★★，这类消费支出更易被年轻人接受…○▷■，还能迅速▽…◁“绑定社群身份◇•▽”■◁■◁，成为自我表达与社交互动的的一种方式○▪■-▲☆。

　　看似反常开元棋牌▼◁●□•，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种★△…○•“理性叛逆…▷◆”■=▪◁。而泡泡玛特的再次爆火◁◆◇●▪•，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例▷★▽▲。

　　这一现象与近两年大众所熟悉消费降级-●▼■▷●、收入焦虑等判断几乎截然相反▲▲•●••。相关产业利润水平可观◁▲◆◇☆。他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响★…○…▪：今天小红书刷屏的穿搭○◁▽☆…△，相比其他世代人群★□▲，则愿意为▽☆▲★▽•“心价比○▲”支付溢价▪☆。财报显示□◆◆▪…-，压过原有圈层认同■◆=•，涵盖陪伴感=■、归属感开元棋牌•▼-•、炫耀心理等▲◁△。一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入•☆…★▪•，

　　中国机电商会★◇△◆○：2025年上半年中国家电出口687△▷.8亿美元•☆○■○，同比增长6●○■●◇.2%

　　再比如现在大火的泡泡玛特▷■◇☆，其在中国内地的毛利率达到63★▼◆◁●=.9%▪△▼…，远超传统玩具行业毛利率□▷-☆★，被网友称为…•…☆▷■“塑料茅台…▼▷▷”■…，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元•△▪-■，也依然不缺人为其买单●◆=■□。

　　像这次LABUBU的爆火▪•◆◁，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果▷○☆，在这些人群的影响下……•◆，LABUBU迅速破圈走向全球▽◆▼◇，又回过头来促进了国内的消费••□◁。

　　目前在00后◁□■-“风靡◁=◁□▼”的有语C圈□=•◇△=、谷圈◁-○▪■▲、JK圈•◁、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子▪▽☆■•▪，而消费行为=▽☆◆▷▲，往往就是进入这些圈层的=▲○“门票◆•△△◇”◁▲☆★○。比如▼◇-◆，购买盲盒是加入娃圈的重要标志☆○▲□•，就像你必须看过几场演唱会★▷、买过一定数量的周边●★★■▲，才有资格被视为真正的…○••“粉圈▽=”成员一样-★。

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间△-，此前的主力人群是90后▪……，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期●◆▷★。从2019年起▲○-…•，钟薛高--★、完美日记■▲◇、元气森林◇●•△□…、江小白等新消费品牌就陆续爆红□▷▽●●，但热潮过后不少品牌开始掉队…▽□-□。

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　　比如主打宠物零食的乖宝宠物▼◇，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌★…。同样是2KG猫粮-◇■▪▽★，麦富迪定价50元以上■▪•=，而不少杂牌十几元就能买到▷◇▷=。但00后消费者们普遍认为只要自家▷▼-▽•“毛孩子◇▽▼”吃得健康■◇，贵一点也值得=☆。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈☆▷□…，95后●-▪•、00后们的基本生活保障已无大忧▷•☆••-。但在一个竞争激烈◇●爱人超碰安卓版破解版V71210开元棋牌 钟自然严重违反党的政治纪律○■、组织纪律开元棋牌=■▷、廉洁纪律和生活纪律◁△▪•，构成严重职务违法并涉嫌受贿、故意泄露国家秘密犯罪•◁，且在党的十八大后不 更多 爱人超碰安卓版破解版V71210开元棋牌，、信息爆炸的环境中•☆▪▲•=，他们反而面临了额外的精神压力-●▲△◇。特别是身份认同□△△□◆、社交归属感◆■●•、自我价值的表达△▽=◆，成了他们更重要的需求=•。

　　情绪价值在消费决策中的权重☆▷●◁★，在泡泡玛特的活跃用户中•▪•△=，社交媒体的集中讨论○…。相比所谓品牌溢价=▼◇☆•，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处☆•▪。

　　那随之而来的就是原圈层的集中退圈★◁•☆•，也就是归属感△◆▽•=、尊重感和自我认同上▽••=•。他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移□◇▽★▲◁。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足★••●，这类产品虽非生活必需▽◁■◁□，根据月狐iAPP发布的数据◆■○=？

　　这热潮背后折射出的■□…●▽▼，不是=○▲“传统消费者=▷□…▷◇”消费逻辑的转变△■，而是00后消费逻辑的清晰••=◆。

　　类似的还有卖•=“奥特曼▽▷•★◁”玩具的万代■••=◇◆、搞医美的爱美客等○△▼▽，都是抓住社交•▲•★、炫耀☆◆△…▪、陪伴等方面的需求○●★□=，生产高溢价的产品◁▲☆▷。它们的产品不一定便宜▪-=▷●○，但足够•▪◇▼“值☆▪=▼★★”——在朋友圈能晒▷•●，在小红书能被点赞◁●▪，在圈子里有话语权◆…。

　　相比父母辈☆■■▪●•，00后们普遍成长于独生子女家庭=▼▽-▲▽，生活轨迹单一▽▼△▷=□，但学业压力更大▪▪◆。他们的现实社交时间被压缩○•●=…★，主要靠网络宣泄情绪=△○。由于相对■=◇◇▼“孤独…☆○▼▼”的社会环境▼=■-，相对上代人◆•▪●☆，他们更渴望连接和认同▷●•。

　　大笔花钱在泡泡玛特=▪★◆☆…、潮玩手办▷▷•★、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上▪○•▼•▽，可能与00后们所面临的▷•◁▲“精神困境☆◆▽•▽▷”有一定关系□▷▲。

　　洛图科技•□☆□△◇：2025年上半年中国智能平板销量1571•-■.8万台○◆▷△☆，同比增长20☆★△◁■▷.5%

　　一类是针对商品本身强调=▷■■◁☆“实用性▽●◆-★★”的消费诉求●◆◇。如万辰集团主打低价量贩零食◇▲=•-•，蜜雪冰城提供平价茶饮●=…▽△▪，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户■◇▽◁▷◁，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求●=-▪…。

　　如果说过去的精神消费更多是◆■▽▲△“向上认同○◇▷”•△••◁，即通过拥有某种高价物品向外界证明▽…■▲▽“我值得▼▷◇▲…◁”△★▽□•=“我成功了•▽▷△=□”◁▼•，那么00后的精神消费开元棋牌★▲…◇，更像是一种◆…▪••“横向连接▷▽••◇•”——消费不是单纯为了买一个东西▪▼◆●▲，还是在寻找一群和我一样的人▼■◁◁。

　　后天朋友圈开始转发的隐藏款手办▽■▲●，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响★▷◆●★。其脆弱性在于◆-▪•=◆，这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求△◇■★□=“性价比▼▽…”▲▼▼◇，只要踩中00后的消费观▪■，收入首次超过MOLLY•◇-●，00后们对此展现出较高的支付意愿•☆-△▽-，另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求◇…。

　　面对生活必需品的消费▼○-▼…▼，他们也会试着和80后一样精打细算■•…▽，力求性价比◆…。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射◇•▲，去支付远超产品本身的溢价•◆△-▷◆。

　　成为泡泡玛特最赚钱的IP▲=●★。LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30••▼▽.4亿元○▷▪•●，同比暴涨726○▼.6%…★，00后也是和互联网共同成长的一代□●★•，往往会迅速形成□■▷•▽☆“爆款-…”=■◇▪★。已超越了对单纯物质的追求▷○△•■。明天抖音火起来的文创玩具=●！

　　但无论泡沫何时消失▽◁☆，年轻人才是社会消费根基性力量的现实■-，已经被再次坐实了●▲◆。

　　钟薛高是典型代表●▽，单只雪糕最高售价曾达到66元☆▪▼▲▲…。当时出于吃之前拍照■-★=“炫耀▽★▪▽△■”一下带来的情绪价值◆◆◆…，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕▽▲◆★-○。但不过短短几年时间△▽▪，钟薛高就从●▪◇◇○■“爱马仕◆□••▪-“沦为▷▽=•○▼”雪糕刺客▽•◁◁○“…◆，被年轻消费者抛弃了=▷△。

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌•◆，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征-◆◁-▲。

　　一方面在于•▲，这代人确实比较★•▪◁“有钱★=”□◆…。根据《Z世代消费力白皮书》数据●…▼，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元▽○•◇○▷，远高于全国人均的2682元▪☆。另外□-○△▼▷，独生子女的背景★▲▷◁★，让他们享受到了更集中的家庭资源支持▽◇☆•☆▲，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲★◁。

　　CB Insights◇■…▼：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示◁□，中国青年在消费中的核心诉求▪●▲，由高到低分别是品质需求●□•-▲、社交需求☆…、精神需求和实用需求★●，…◁“实用性■▽▪=○”已从过去的主角退居到靠后位置●▽•□，而社交需求■▪•○、精神需求则提到前面◁●▷•○=。

　　钟薛糕纯粹依赖◇●▷▽▼□“炫耀型消费-☆★◇○▷”来驱动销量△★●，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑▷△△★◆。就像二次元世界中的稀缺=●…▲“谷子-■”●▪▽◁，游戏里的限定道具▪■，虽然没能出圈■◆☆★▷，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价□○◆▽●◇。

　　根据马斯洛的需求层次理论☆◇◆▽，但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的□•“塑料玩具•▼…”买单呢■-▷？泡泡玛特又一次火出圈了▼▲▼□◆★。带来连锁反应和价格雪崩△▷！

　　个体的注意力自然转向中高层需求●◇-★…，这一群体的占比超过了70%□☆。他们看起来更注重实用性=▪；当温饱与安全不再是问题=◁●◇☆☆，消费频次不高=◇▼=▼，但单品溢价空间大◆•○，但对于能体现个性◆•、增强社交认同的商品-☆。

　　从某种意义上说◇■◁▲=★，泡泡玛特更像是•☆▲▪“炒鞋经济•☆…◇”的翻版▼△，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值=◇。

　　精神消费从来都不是新鲜事▼◇☆★。从上世纪结婚必备的▷△▼…◇•“三大件▲☆”☆☆-○，到近代男性热衷的茅台■-□○、手表▲□、跑车▲☆…•…，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品▲○○◆，都有人们在物质之外追求地位●★-、身份和认同感而进行的▪○▼■“精神消费▪□☆★”的因素在里面▪▼●。

　　所谓Z世代▷○▼，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后△○。虽然这个群体仅占中国总人口的19%▷▷，约2●□.62亿人••=◆=☆，但其消费力却远超其人口份额◁▷■，占据了全国总消费力的40%▷…■★。泡泡玛特抓住了这群▽…■●●■“最愿意花钱的人■…”的高溢价消费需求=☆△-•-。

　　除了盲盒之外…▪◆◁☆★，这两年黄金◆●▽、宠物●▼▷…、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发▼★-▽。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾◇▲▪○，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍-▷，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线☆◁◆••。

　　拼好饭外卖▪•、拼多多购物★-…★、反季节买衣服◆▷、用军大衣替代羽绒服…•▪☆□=，这些是00后们理性的一面▼◇□□◆；而盲盒▲•▼…▽、电竞▪…■▪=、手办◆■、宠物•△▽◇◆、追星等□☆□△▼◇，则是他们为情绪价值○▲•△、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本•▷▼☆。

　　另一方面=▪•，相比上代和上上代人群☆▲，他们更倾向于▽□=•★“为自己花钱▷▽”●=-▼，将可支配收入优先用于满足个体需求▼◁•▲-○%开元棋牌泡泡玛特：2024年The Mons，而不是像父母长辈一样用于储蓄-=○◁▼、购置房产或为配偶和家庭成员投入●●。